Компания ZTE вышла на мировой рынок со своими мобильными телефонами в 2006 году. Уже к 2008 году стала известной в 140 странах мира. Добиться этого получилось благодаря недорогим телефонам, а также производству брендированных мобильных телефонов для сотовых операторов. И так уж сложилось, что мобильный телефоны ZTE в нашем сознании ассоциируются как дешевые. Сейчас у компании ZTE есть силы и возможности составить конкуренцию элитным смартфонам известных производителей. Nubia – это отдельно созданный компанией ZTE бренд для смартфонов люксового сегмента. Название «Nubia» походит от исторического места в Африке, которое еще в древности было источником золота. Сам бренд был запущен в 2012 году, но первый смартфон поступил в продажу в 2013 году.